Einstellung zu Kleidung und Armbanduhren. Markenbewusstsein,Markenbesitz und Markenkaufbereitschaft. Konsumprioritäten. Themen: 1. Kleidung: Allgemeines Interesse an Kleidung und Mode,Accessoires, Armbanduhren und Schuhen; Wichtigkeit der äußerenErscheinung für Frauen und für Männer; Stellenwert von Kleidung;allgemeine Einstellung zu Kleidung (Skala); Einstellung zu Mode(Skala); Einstellung zu Markenkleidung (Skala); Bekanntheitausgewählter Marken und Markenbesitz von Kleidung; Bereitschaft zumKauf unterschiedlicher Kleidungsstücke von ausgewählten Marken;Einstellung zum Kauf von Kleidung (Skala); Gründe für den Kauf bzw. denNichtkauf im Internet; Informationsverhalten vor dem Kleidungskauf(Modenschauen, Zeitschriften/Modehefte, Tageszeitungen, Internet (Sitesder Marken, Internet-(Marken)Shops, Blogs, Social Media-Seiten),Fernsehen, Prospekte bzw. Beilagen in Zeitschriften,Schaufensterauslagen, ausgelegte Markenfolder in Geschäften,Versandhauskataloge, Boutiquen bzw. Fachgeschäfte, überOnline-Newsletter, Direct-Mail bzw. Werbeprospekte, die ins Hauskommen, bei Freunden); Kaufhäufigkeit von Kleidung; Wichtigkeitausgewählter Kaufkriterien für den Kauf von Kleidung (Marke, niedrigerPreis, gute Verarbeitung, Strapazierfähigkeit, gute Passform,Bequemlichkeit, Funktionsmaterialien, modisch voll im Trend,Designermode, gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, ökologische Produktion,sozial verträgliche Produktion, pflegeleicht, Herstellungsland);Einkaufshäufigkeit von Kleidung in ausgewählten Einkaufsstätten;präferierte Einkaufsstätten (Kaufhäuser, Bekleidungsfachgeschäfte,Boutiquen, Sportfachgeschäfte, Factory-Outlet, nach Katalog,Online-Versandhandel, Textil-Discounter, SB-Warenhäuser,Lebensmittel-Discounter, Lebensmittel-Supermärkte, Kaffeegeschäfte,größeres Einkaufszentrum, Second-Hand-Läden, Teleshopping,Flughafen-Shops) und Kaufhäufigkeit bei diesen Einkaufsstätten;Internetkäufer: Häufigkeit des Einkaufs im Internet über ausgewählteEinkaufsmöglichkeiten (Online Shops der Marken, Online Händler bzw.Online Versandhandel, Online Aktionshäuser, Online Shopping Clubs,Online Shopping Portale bzw. Shopping Malls, Online Group-Shopping). 2. Armbanduhren: Einstellung zu Armbanduhren (Skala);Armbanduhrenbesitz, Anzahl der Armbanduhren und deren Wert (klassiert);Erwerb der Armbanduhr (selbst gekauft, geschenkt bekommen oder geerbt);mit einer wertvollen Armbanduhr assoziierter Betrag;Ausgabebereitschaft jeweils für klassische, modische und wertvolleArmbanduhren (klassiert); jeweiliger Kauf in den letzten Jahren;jeweils präferierte Einkaufsstätten; Gründe für den Kauf imFachgeschäft; Zeitpunkt der Markenentscheidung; Informationsverhaltenvor dem Armbanduhrenkauf (Geschäft, Presse, Schaufenster,Versandhauskatalog, Herstellerprospekt, Fachmagazin, Internet, Beratungdurch Juwelier, bei Messen bzw. Ausstellungen, Bekannte);Armbanduhrenkauf für den persönlichen Bedarf oder für jemand anderes;Kaufanlass; Spontankauf oder geplanter Kauf; Kaufkriterien für bereitsgetätigte bzw. für potentielle Käufe; Materialpräferenzen für dasGehäuse und das Armband; geplanter Kauf einer Armbanduhr in dennächsten zwei Jahren und Ausgabebereitschaft; Wichtigkeit der Markejeweils bei klassischen, modischen und wertvollen Armbanduhren(Markenbewusstsein); Markenbekanntheit ausgewählter Marken;Markenbesitz; Bereitschaft zum Kauf ausgewählter Marken;Mediennutzungsintensität (Printmedien, TV, Online, kombiniert). Für Frauen und Männer wurde getrennt erfasst: Kleidungstypen;Markenbesitz und Art der Kleidungsstücke der jeweiligen Marken;Markenbewusstsein für ausgewählte Kleidungsstücke; Kaufmengeausgewählter Kleidungsstücke pro Jahr; Kaufentscheid beim Kaufausgewählter Kleidungsstücke (eigene Kaufentscheidung oder Kauf nachBeratung); Ausgabeverhalten für ausgewählte Kleidungsstücke bezogen aufdie letzte Ausgabe. Demographie: Geschlecht; Alter; Familienstand; Lebensverhältnisse;Personenzahl im Haushalt (Haushaltsgröße); Haushaltszusammensetzung;Schulart der besuchten Schule; höchster Schulabschluss;Berufsausbildung; Tätigkeit des Befragten und des Haushaltsvorstands;berufliche Stellung des Befragten und des Haushaltsvorstands;persönliches Einkommen und Haushaltsnettoeinkommen; Personenzahl imHaushalt mit eigenem Einkommen; Befragter ist Haushaltsvorstand;Haushaltsführung. Zusätzlich verkodet wurde: Bundesland; Nielsen-Gebiete; Ortsgröße(BIK); BIK Regionen; Gewichtungsfaktor; Hochrechnungsfaktor.

Online Befragung mit standardisiertem Fragebogen (Web-basiertes Interview)

Personen (Deutsche und EU-Ausländer in Privathaushalten am Ort der Hauptwohnung) im Alter von 14 bis 69 Jahren, die online erreichbar sind.

Auswahlverfahren Kommentar: Quotenauswahl aus selbstrekrutiertem Online-Access-Panel