Einstellung zu Kleidung, Mode und modischen Accessoires. Markenbewusstsein, Markenbesitz. Konsumprioritäten. Medienkonsum. Lebensstile. Themen: 1. Allgemeine Einstellungen zu Kleidung, Mode und Accessoires (Skalen); Stellenwert von Kleidung und Schuhen; Wichtigkeit der äußeren Erscheinung für Frauen und Männer; Materialpräferenz bei Kleidung; Tragen von Pelzkleidung; Interesse an Outdoor-Kleidung bzw. Outdoor-Schuhen; präferierter Kleidungsstil; Einstellung zu Markenkleidung (Skala); Markenbewusstsein bei ausgewählten Kleidungsstücken; Bekanntheit ausgewählter Marken und Markenbesitz von Kleidung, Wäsche, Socken/Strümpfen und Stoffen; Bereitschaft zum Kauf unterschiedlicher Kleidungsstücke von ausgewählten Marken; Einstellung zum Kauf von Kleidung (Skala); eigene Kaufentscheidung oder Kauf nach Beratung bei verschiedenen Kleidungsstücken; Wichtigkeit ausgewählter Kaufkriterien wie Marke, Preis, Material, Verarbeitung usw. bei ausgewählten Kleidungsstücken; Kaufhäufigkeit von ausgewählten Kleidungsstücken; durchschnittliche Ausgaben in DM für verschiedene Kleidungsstücke; Häufigkeit des Einkaufs in ausgewählten Einkaufsstätten; präferierte Einkaufsstätten; präferierte Handelshäuser sowie Kaufhäufigkeit bei Kaufhäusern und Versandhäusern; geschlechtsspezifische Kleidungstypen. Schuhe: Bekanntheit ausgewählter Marken; Markenbesitz; Bereitschaft zum Kauf ausgewählter Marken; Stellenwert von Schuhen; Interesse an Outdoor-Schuhen; Markenbewusstsein bei Schuhen und Turnschuhen; Kaufhäufigkeit und durchschnittliche Ausgaben in DM. Schmuck: Besitz und Anzahl echter Schmuckstücke; Materialpräferenz; Kaufhäufigkeit in den letzten fünf Jahren; präferierte Einkaufsstätten. Armbanduhren: Einstellung zu Armbanduhren; Besitz und Anzahl von Armbanduhren und deren Wert; Anlass für einen Uhrenwechsel; Ausgabebereitschaft (durchschnittliche Ausgaben in DM); Materialpräferenz; Markenbewusstsein: Wichtigkeit der Marke jeweils bei wertvollen und modischen Armbanduhren; Bekanntheit ausgewählter Marken; Markenbesitz und Anzahl; Bereitschaft zum Kauf ausgewählter Marken; Kaufkriterien; präferierte Einkaufsstätten. Sonnenbrillen/Brillen: Markenbewusstsein: Wichtigkeit der Marke; Bekanntheit ausgewählter Marken; Markenbesitz; Bereitschaft zum Kauf ausgewählter Marken; Ausgabebereitschaft für eine Sonnenbrille/Brille (durchschnittliche Ausgaben in DM); Anzahl der gekauften Brillen und Sonnenbrillen in den letzten fünf Jahren; Brillenträger bzw. Kontaktlinsenträger. Füllhalter/Kugelschreiber: Art der genutzten Schreibgeräte und Nutzungshäufigkeit; präferierte Einkaufsstätte; Kaufkriterien; Ausgabebereitschaft (durchschnittliche Ausgaben in DM); Bekanntheit ausgewählter Marken; Markenbesitz und Anzahl; Bereitschaft zum Kauf ausgewählter Marken. Feuerzeuge: Bekanntheit ausgewählter Marken; Markenbesitz und Anzahl; Bereitschaft zum Kauf ausgewählter Marken. Lederwaren/Reisegepäck: Ausgabebereitschaft: durchschnittliche Ausgaben in DM jeweils für Handtasche, Aktentasche/Aktenkoffer, Brieftasche/Portemonnaie, Reisetasche/Koffer, Terminplaner und elektronischen Terminplaner; Markenbewusstsein: Wichtigkeit der Marke bei den vorgenannten Lederwaren; Bekanntheit ausgewählter Marken; Markenbesitz und Anzahl; Bereitschaft zum Kauf ausgewählter Marken. Duftwässer: Einstellung zu Duftwässern (Skala); Ausgabebereitschaft für eine Flasche Parfum; Verwendungshäufigkeit; Markenentscheid (selbst ausgesucht oder Geschenk); Verwendung von Pflegeserien; präferierte Einkaufsstätte; jeweils für Damen und Herren-Duftwässern wurde gefragt: Bekanntheit ausgewählter Marken; verwendete Marken; Bereitschaft zum Kauf ausgewählter Marken. 2. Konsumprioritäten: Prioritäten beim Outfit und Bereitschaft, dafür mehr Geld auszugeben; Einstellung zum Thema Geldausgeben und Konsum (Skala Konsumorientierung). 3. Lebensstile; Häufigkeit ausgewählter Freizeitaktivitäten; Medienkonsum; Sportaktivitäten; Musikinteressen nach ausgewählten Musikrichtungen; Wellness: Einstellung zu ausgewählten Aussagen zum geistigen und körperlichen Wohlbefinden (Skala). 4. Medien: Themenpräferenzen: Interesse an ausgewählten Themen in Zeitschriften; Nutzungswahrscheinlichkeiten ausgewählter Zeitschriften, Zeitungen und Fernsehsender; Medien-Nutzer-Gruppen nach Zeitschriftennutzung und TV-Nutzung; Fernsehen: Interesse an ausgewählten Programm-Genres. 5. Online: Letzte Nutzungsdauer von Internet oder Online-Diensten. Demographie: Geschlecht; Alter; Schulbildung; Familienstand; Lebensverhältnisse; Personenzahl im Haushalt (Haushaltsgröße) und Haushaltszusammensetzung; Befragter ist Haushaltsvorstand; Berufstätigkeit des Befragten und des Partners; berufliche Stellung des Befragten; persönliches Einkommen und Haushaltseinkommen (klassiert); Anzahl der Personen im Haushalt mit eigenem Einkommen; Konfektionsgröße; Körpergröße in cm. Zusätzlich verkodet wurde: Bundesland; Ortsgröße; Gewichtungsfaktor. Indizes: Soziale Milieus (Sinus-Typologie).

Mündliche und schriftliche Befragung mit standardisiertem Fragebogen

Deutsche Wohnbevölkerung zwischen 14 und 64 Jahren in Privathaushalten.

Auswahlverfahren Kommentar: Zufallsauswahl von Haushalten (8.058) und Quotenauswahl leitende und qualifizierte Berufe (2020)